黒石蘇民祭：テレビ報道の広告効果、５０億円 セクハラ論議で広がり ／岩手
◇調査会社分析
ポスターの掲載拒否などで全国的に注目を集めた奥州市水沢区の黒石寺蘇民祭のテレビ報道の広告効果は、祭り当日の１４日放送分だけで約３１億円、すべて合計すると５０億円近いとする分析結果を東京の放送調査会社「ニホンモニター」がまとめた。地方の祭りがこれほど大きな広告効果を生み出した例はないのではないかという。
局別の放送時間と放送番組数を集計し、放送時間にスポット広告（１５秒）単価をかけ算出した。広告単価は時間帯で異なるが、午後７時から９時５９分までのゴールデンタイムなら１５秒１０５万円。ＮＨＫには日本テレビの広告単価を準用した。
１４日放送分は約３１億円、１月８〜１３日の放送分は約１５億円。
未集計だがほかにも放送があり、これを加えると５０億円近くになるという。
同社マーケティング部の山本一也課長は「祭りのニュースはスポーツと天気予報の間で長くても６０秒が普通。札幌雪まつりでも期間中で約２時間。一つの祭りで１日３時間を超えたのはワイドショーが長いコーナーで紹介したため」と説明。「単純な祭りの話題ではなく、セクハラ、わいせつ論議などと話題が広がりニュースのボリュームが増えた。ポスターの主役がテレビに登場したのも大きい」と解説した。【石川宏】
………………………………………………………………………………………………………
◇蘇民祭局別放送時間◇
局 放送時間 番組数
ＮＨＫ総合 １分２０秒 １
日本テレビ ４１分５４秒 ８
ＴＢＳ １時間 １分３１秒 ５
フジテレビ ２３分４７秒 ３
テレビ朝日 １時間１１分１２秒 ５
テレビ東京 ０
合計 ３時間１９分４４秒 ２２
（１４日放送分・ニホンモニター調べ）
２月２６日朝刊
タグ： 黒石
